包装设计欣赏

茶叶包装设计的文化历史与定位

      我国的茶文化已经有几千年的历史，经历了曲折的发展过程，孕育出了许多神奇的历史传说和与种茶、采茶、制茶、饮茶相关的故事，这些都成为茶叶包装设计中的表现题材，因而历史文化定位成为茶叶包装设计的重要理念之一。

      以茶的历史文化为背景的茶叶包装设计，一般是采取图解的形式表现相关历史文化内容。图形多是采取我国画、砖刻图形和壁画等传统图形来表现，有的还配以相关的诗词歌赋加以文字说明，色彩的搭配多是从这些艺术形式中提炼出来的，这些设计整体效果对立，人们能够从中体会到茶文化历史的厚重感。

      其实，对于定位在茶的历史文化的茶叶包装设计，“这么设计”的设计师们认为不要只局限在平面视觉效果的设计上，也不一定非得用我国画、砖刻图形和壁画等传统图形来表现，能够从包装造型，色彩和装饰方面进行整体设计。

      对于茶叶包装的形体结构设计，能够模仿古代的茶器，采茶、制茶的器具，乐器，以及砚台等，并在上面用图形和文字表现和说明相关的历史、故事，并采取与之相应的具备历史感的色彩加以渲染。如此，从造型到图形、文字和色彩的设计三位一体，整个包装就是一幅的历史画卷，带着人们回到已经过去了很久的历史年代，了解当时人们与茶之间发生的故事。例如：若要表现宋朝的斗茶，能够用白瓷罐，尽管宋朝的特色茶具就是斗茶用的黑釉盏，茶吸附性很强，若吸附了釉，人喝了有害身体健康，而黑瓷罐则会暗化茶叶的颜色，容易使人产生陈茶的错觉。相比较而言，白瓷则更适合，由于在斗茶中，茶汤发白则是采摘适时、炒制技术优良的上等好茶。另外白瓷给人清雅的感觉，包装设计欣赏，这与茶的清、雅气质正好吻合;罐体上的图形，自然要用元代闻名书画家赵孟頫的《斗茶图》了;另外，厦门包装设计，再以书法字体附上斗茶的过程、评判的标准以及画中的描绘的内容的文字说明。拿到这样的茶叶包装设计，只要稍加留意，就能对斗茶这一茶事有个大概的了解。

      将历史文化定位作为茶叶包装设计的理念，不只使茶叶包装增强了文化气息，有利于促进茶叶销售，而且应用包装设计弘扬了我国传统文化，化妆品包装设计，可谓一举两得。

未来茶叶包装设计趋势是什么？

      随着茶叶历史的发展，茶文化已经渗透在人们的生活中，它作为一种潜在的文化始终在影响着人们。伴随着茶叶品牌、种类的涌现，茶叶市场的竞争日益增强，其包装设计作为茶叶的主要表现形式之一，变得尤为重要。面对如此严峻的市场状况，茶叶包装设计如何才能适应新时代的发展呢?

      茶叶包装设计想要满足包装新时代的发展要求需要把握好四个方向。

   一、茶叶包装设计的个性化

      个性化包装设计是一种牵涉普遍而影响较大的设计方法，重要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采取不同的设计方法。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者，设计时就必需系统斟酌，对实际情况作不同的分析，斟酌各种因素，构思标新立异，个性鲜明、突出，视觉效果都非常强烈。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

      产品质量体现在外观和内质，而外观是消费者的首先印象，如果外观不好，消费者就没有购买的欲念，因而商店里货架上的茶叶，外包装是影响销售的重要因素，不同的茶叶应当有自己的包装特点，茶叶包装设计，在文字、图案、造型上应独树一帜。特色包装是茶叶品牌表现的重要形式，也是社会要求的时髦潮流。

   二、茶叶包装设计的鉴赏性和艺术化

      当今人们饮茶不光是为了解渴，而是通过品尝佳茗达到精神享受，当购买的茶叶饮用完之后，茶叶包装物具备艺术价值作陈列、摆设、收藏或赠友。现代的包装要求图文设计、色调、造型、所用材料都具备较高文化内涵的艺术品味和茶文化底蕴。艺术化包装能刺激消费者的购买欲，增加企业产品市场份额，打开产品销路。

   三、茶叶包装款式的多样化

      不同的消费者有不同的审美观和价值取向。因而包装上也要迎合消费者的意愿开发多种形式的包装。要从文字图案和色彩、材料质量、外观设计、款式造型、定量规格上，开发多样化、系列化的茶叶包装，适应激烈竞争的茶叶市场，同时又要开发新材料新产品引诱消费者。

   四、茶叶包装设计的环保性

      新包装注重环保性，是茶叶包装可持续发展的趋势要求。茶叶生在自然，长在自然，汲取天地之甘露，吸纳万物之灵气，是一种绿色饮品。所以，咱们在为茶叶这种商品进行包装设计时，也要传承茶叶的这种“绿色”气质，也要在包装设计中尽可以地体现“绿色”意识，即环保意识。

      环保意识体现在对包装材料的选择上。在斟酌包装的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在包装的选材上要尽可以选择一些容易降解的、可以重复利用、对环境不会造成污染的材料。如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料;植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料;天然淀粉包装材料;自动降解的包装材料;在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上，尽量采取质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料;尽量多采取不受生物及化学作用就易退化的材料，在保证包装的保护、运输、存储和销售功能时，尽量减少材料的运用总量等。

      随着当今世界茶市场竞争日益加剧，加之销售处于低谷，为迎合顾客口味，茶叶包装设计必需改变原有的设计方向，朝着新的趋势发展才能在市场中处于有利地位。

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