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茶叶包装设计应抓住市场命门
近几年来,茶叶包装设计手法在市场竞争中的作用越来越大,三清茶包装,相信业内人士往往会有这样的感觉,乌龙茶包装设计,只要找到合适的市场关注点,再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮。在这里,“这么设计”不得不提包装设计的两个关注点,创意和营销。这看起来是很有力的观点,实施起来也是很有效的手段,但是不是可以常用不衰,值得商榷。
许多策划人曾经意识到这点,无论这种体会是自动的仍是无意的,都反映在一个一起的事实上,就是现在的市场越来越难做,自认为再绝妙的构思在市场上的反应总无法到达预期,再新颖的手段在市场上的反应也总是平平。问题出在哪里?
在剖析这个问题之前,我们先来看茶叶包装设计业中的一个表象,现在的许多人嘴上挂得最多的有两个词汇,一个是构思,一个是营销。最终,策划总监话锋一转,问应试者:“你英语几级?”应聘者一脸疑问,怎么会问这个问题呢?策划司理解释是,他们所有的构思都是来自国外,都是最进步的构思理念,所以我们对英语的要求比拟高。”其结果是小伙子的英文水平达不到该公司的要求,自是落魄而去。说到这里,我想起一件事,不久前,我陪一位比拟有名的老板去观摩他们的包装设计师招聘,担任面试的策划总监和一位应约而至的年轻人先泛泛谈了些事,无非是说本人的公司在业界是如何的超卓,参加过哪些策划案件之类的。
我们必须认识到,决定一个人行为的核心因素是根植于骨子里的民族文化和价值观,因此我们的茶叶包装设计可以讲创意,可以讲营销,但必须要符合一个民族的文化和价值观。只有在这个基础上,才能做出更好的作品。
包装设计字体中的logo设计要注意什么
设计字体的目的,是要使设计字体后既具有充分传达信息的功能,又与产品形式、产品功能;人们的审美观念达到和谐和统一。设计字体一般可根据以下几个原则进行,就让我们看看擅长字体logo设计的三只小蜜蜂是怎么总结经验的:
(1) 设计字体要符合包装装潢总体设计要求
包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现,设计字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计,要加强文字与产品总体效果的统一与和谐,不能片面地突出文字。
(2)要结合产品特点
设计字体是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。设计字体的艺术形象不仅应有感染力,而且要能引起联想,并使这种联想与产品形式和内容取得协调,产生统一的美感,如有些化妆品用细线体突出牌名与品名,能给人以轻松、优雅之感。
(3)设计字体应具有较强的视觉吸引力
包括艺术性和易读性,前者应在排列和字型上下功夫,要求排列优美紧凑、疏密有致,间距清新又有变化,字型大小、粗细得当,有一定的艺术性,七子饼茶包装,能美化构图。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率,易读性差的字体往往使人难以辨认,削弱文字本身应具有的表达功能,缺乏感染力,令人疲劳。一般字数少者,可在醒目上下功夫,以突出装饰功能;字数多者,应在阅读效率上着力,常选用横划比竖划细的字体,以便于视线在水平方向上流动。
(4)设计字体应具有时代感
设计字体都反映一定的年代,若能与产品内容协调,会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感,显示中华民族悠久的历史,用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体,而用于现代工业品,昌平区茶包装,则与产品的现代感大相径庭,此时应用现代感较强的字体,如等线体、美术字等就很协调。
(5)设计字体选用的种类不能过多
一个包装画面,或许需要几种设计字体,或许中、外文并用,一般设计字体的组合应限于三种之内,过多的组合,会破坏设计字体的总体统一感,显得繁琐和杂乱;任意的组合,追求刺激,会破坏协调与和谐。
(6)设计字体排列尽量多样化
设计字体的排列是构图的重要方面,排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑,常见的排列有:竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体,应使文字与商标、图案等互相协调,使之雅俗共赏,既有新意又符合大众习惯。
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