三清茶包装

茶叶包装设计应抓住市场命门

      近几年来，茶叶包装设计手法在市场竞争中的作用越来越大，三清茶包装，相信业内人士往往会有这样的感觉，乌龙茶包装设计，只要找到合适的市场关注点，再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮。在这里，“这么设计”不得不提包装设计的两个关注点，创意和营销。这看起来是很有力的观点，实施起来也是很有效的手段，但是不是可以常用不衰，值得商榷。

      许多策划人曾经意识到这点，无论这种体会是自动的仍是无意的，都反映在一个一起的事实上，就是现在的市场越来越难做，自认为再绝妙的构思在市场上的反应总无法到达预期，再新颖的手段在市场上的反应也总是平平。问题出在哪里?

      在剖析这个问题之前，我们先来看茶叶包装设计业中的一个表象，现在的许多人嘴上挂得最多的有两个词汇，一个是构思，一个是营销。最终，策划总监话锋一转，问应试者：“你英语几级?”应聘者一脸疑问，怎么会问这个问题呢?策划司理解释是，他们所有的构思都是来自国外，都是最进步的构思理念，所以我们对英语的要求比拟高。”其结果是小伙子的英文水平达不到该公司的要求，自是落魄而去。说到这里，我想起一件事，不久前，我陪一位比拟有名的老板去观摩他们的包装设计师招聘，担任面试的策划总监和一位应约而至的年轻人先泛泛谈了些事，无非是说本人的公司在业界是如何的超卓，参加过哪些策划案件之类的。

      我们必须认识到，决定一个人行为的核心因素是根植于骨子里的民族文化和价值观，因此我们的茶叶包装设计可以讲创意，可以讲营销，但必须要符合一个民族的文化和价值观。只有在这个基础上，才能做出更好的作品。

包装设计字体中的logo设计要注意什么

      设计字体的目的，是要使设计字体后既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；人们的审美观念达到和谐和统一。设计字体一般可根据以下几个原则进行，就让我们看看擅长字体logo设计的三只小蜜蜂是怎么总结经验的：

　　(1) 设计字体要符合包装装潢总体设计要求

　　包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，设计字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。

　　(2)要结合产品特点

　　设计字体是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。设计字体的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感。

　　(3)设计字体应具有较强的视觉吸引力

　　包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，七子饼茶包装，能美化构图。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率，易读性差的字体往往使人难以辨认，削弱文字本身应具有的表达功能，缺乏感染力，令人疲劳。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能；字数多者，应在阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上流动。

　　(4)设计字体应具有时代感

　　设计字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史，用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体，而用于现代工业品，昌平区茶包装，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。

　　(5)设计字体选用的种类不能过多

　　一个包装画面，或许需要几种设计字体，或许中、外文并用，一般设计字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏设计字体的总体统一感，显得繁琐和杂乱；任意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。

　　(6)设计字体排列尽量多样化

　　设计字体的排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既有新意又符合大众习惯。

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