茶叶包装材料

茶叶包装色彩设计理念

      创意设计行业，如果没有相当雄厚的实力，是很难让客户认同你的！这个行业可以说既有标准，又没有标准，模糊概念无处不在！好与不好的概念，甚至都不能以效益的好坏来去衡量！今天就让“这么设计”和你一起来谈谈茶叶包装中色彩设计理念。

1塑造品牌价值

      随着商品经济的全球化和现代科学技术的高速发展，品牌消费观念进一步扩大，各种品牌如雨后春笋般出现。在市场竞争中如何更好地释放包装品牌效应，是备受企业关注的问题。每一类别的商品在消费者印象中都有固定的“概念色”、“固定色”和“象征色”，人们凭借着色彩对商品进行判断。在设计时不能违背商品的形象色，否则就会影响商品的销售。在产品包装设计中，企业都是以自己的色彩识别元素进行设计，其目的是为了突出企业形象，提升产品的附加值和识别度，以使不同种类的产品包装具备共同的识别特征，从而实现品牌价值。例如系列化包装策略，它不仅强化了品牌，提升了产品的知名度，还有利于产品的开发和拓展，树立起良好的信誉度和高定位产品的观念。茶叶包装中的色彩也应该进行品牌规划统一，一个颜色代表一个品牌。

2茶叶包装中的色彩心理

      心理学家认为人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的色彩带给我们的视觉感受不同。有的色彩给人以压抑、犹豫的感受，有的色彩给人清新、自然的感受，有的色彩给人古朴、高雅的感受，有的色彩使人感到活泼、欢快等。不同的色彩搭配，产生的不同视觉效果，对人的情绪影响也不尽相同。例如，泡沫包装材料，人长时间处在红色环境中，脉搏就会加快，情绪激动；而处在绿色、蓝色环境中，脉搏减缓，情绪显得平静、稳定。因此，设计师要在了解茶叶特性的基础上，充分发挥色彩语言的魅力，合理地选择和搭配色彩。既要传递出茶叶包装本身的特性，又要赋予其审美价值，达到功能与形式的内在统一，在两者有机融合的条件下，将商品内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。目前市场上茶叶品种繁多，茶叶包装材料，设计时应以人们对色彩心理为参考依据，针对不同的茶叶品种进行选色。如红茶的包装因为汤色红艳，口感醇和，应选用暖色调；花茶的茶叶包装汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软，应选用冷调与暖调搭配色———黄绿；白茶的茶叶包装及市场上的女士茶滋味醇和，应选清淡柔和的色调等等。

定位包装设计

      不同的人群对于美的理解也不同，所以这么设计一直强调，包装设计要有针对性，也就是这么设计区别于其他设计公司的特点——定位包装设计。既要对产品有基本的说明和展现作用，又能给消费者传递美感，让他们觉得这款产品就是针对自己打造的，从而勾起购买欲望。主要针对定位包装设计做如下三点说明：

1、科学性设计

      面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用独到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，环保包装材料，消费者在使用商品时，其定位包装设计应给使用者带来便利。

2、功效性设计

     随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，定位包装设计在这几点体现其功效性:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，固镇包装材料，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。

3、适应性设计

      中国的入关，全球经济一体化的发展，使商品的全球流通成为一种定位包装设计趋势，商品也不例外。所谓适应性设计就为精准的定位包装设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应国内市场，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的定位包装设计在适应国内市场的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。

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