品牌形象策划

复哑膜  覆亮膜

      覆膜是一种纸质印刷品如纸盒、手提袋、吊牌的印后工艺。在印刷品表面用粘合剂加热加压，形成覆盖在上面的一层薄薄的聚乙烯（PE）薄膜。铜版纸制品一般都要覆膜，覆膜分为哑膜和亮膜两种，可能有些朋友对覆哑膜和覆亮膜的区别还不太清楚，下面这么设计的设计师给大家简要梳理一下。

      哑膜是雾状表面，覆哑膜的产品表面不反光，高雅，有一层磨砂质感。表面色泽柔和，外观宁静典雅，常用于高定位包装行业，如服装包装、礼品包装、茶叶包装等行业。

      亮膜是光亮表面，覆亮膜的产品表面亮丽、光亮如镜、表现力强。亮膜会反射环境光，品牌形象广告，是镜面反射。但有时亮膜会出现乱发光的情况，有些手提袋覆了光膜以后亮闪闪，装了东西以后稍有变形就会显得软趴趴、很低档。但精装书封面、硬纸盒等平整的表面上，覆亮膜的效果还是不错的。

      覆亚膜的成本一般高于覆亮膜的成本。

      厚纸上光后会变脆，覆膜后却变得柔韧耐折。如今高定位包装盒和手提袋的印后工艺一般都选择覆膜。不知道大家经过介绍，对覆哑膜和覆亮膜的区别都大概清楚没，有什么不懂的欢迎留言和这么设计的设计师互相交流。

包装设计中，功能性永远是最重要的

      在包装设计中，功能性包装永远是前一位的。无论设计怎样的造型，天台品牌形象，都应赋予它简洁的原则，品牌形象推广，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的功能性包装，因为包装本身是一种功能性的产品外衣。色彩在包装设计中必须符合消费者的情感和审美需要。材质作为包装的载体，是体现功能性包装的物质基础。功能性包装在满足产品的基本要求之后，品牌形象策划，我们应更多考虑的是设计中反映产品、品牌、企业等不同的内涵部分，而反映其内涵部分的表现即为审美表现形式。

　  功能性包装设计人员一定要有市场营销学的文化底蕴。没有这个文化底蕴，就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分析；难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等；更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场

　　功能性包装设计要以深厚的文化底蕴作基础，未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争，已不仅仅局限于核心产品与产品实体，竞争优势除品牌、质量之外，更强调有着高附加价值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏税的市场洞察力、丰富的想像力、聪颖的思考力和大胆创新精神，才能在发展我国未来的包装事业中作出无愧于时代的贡献。

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