新媒体广告

虽然很多人将近几年传统媒体的式微归咎于外部监管环境的变化，但这并不是问题的实质。

关于媒体职业而言，2012年很理想的含义在于，传统广告与新媒体广告，智能手机替代报纸成为新一代的前言方式。而手机这一前言方式的改动要远远大于此前电视、PC职业关于纸媒的冲击。

相对于电视和PC，报纸的特色在于便携和移动性。电视和PC无法移动，在使用场景广泛的室外，比方走路、地铁等等都无法遍及，新媒体广告，而这正供给了报纸的生存空间。而智能手机恰恰在一特色上与报纸杂志高度堆叠。

新媒体冲击传统媒体商场，新媒体广告公司，使传统媒体呈现受众和广告主的双流失，传统媒体一度被以为会消失。根据保罗·莱文森的补偿性前言理论来看，任何一种后继的前言都是对过去的某一种前言或某一种先天不足的功用的弥补，新媒体弥补了传统媒体交互性、及时性不足的缺陷，互联网新媒体广告，进一步满意人的需求，因而它的发展是必定的。同时，保罗·莱文森又以为前言具有“人性化趋势”，技术发展的趋势越来越人性化，而且前言可以根据人类的需要进行优胜劣汰的进化，适者生存，弱者筛选。
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