大型户外广告招牌

广告语的制作六要素

动态一、广告语的特性：

　　1、应是简短有力的口号性语句。

　　2、要传达单一、明确的观念性信息。

　　3、适于长期广泛的反复使用。

　　二、广告语信息传播功能(应该传达什么)：

　　1、传播企业或产品最基本的诉求。

　　2、建立消费者的观念。

　　3、反复提醒，不断加深印象。

　　4、形成长期印象和回想。

　　三、广告语分层面的使用：

　　1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，户外广告招牌图片，如杜邦“为了美好的明天”。

　　2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

　　3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，led户外广告招牌制作，秀发更出众”。

　　四、广告语的结构：

　　1、简短单句。如“让我们做得更好”。

　　2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

　　3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

　　五、广告语的风格：

　　1、一般陈述式。

　　2、诗化(文学性语言传达情感信息)。

　　3、口语化(生动易懂，加深记忆)。 4、宣言式。

　　六、广告语写作要点：

　　1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

　　2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

　　3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

　　4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

　　5、避免虚假的大话之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

　　6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

　　7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

　　8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

墙体广告环境资源趋于成熟

　　墙体广告作为一种特殊的农村媒体广告形式目前的话已经形成了一个行业。现在这个行业发生了很大的变化，随着时代的发展不断的趋于成熟。趋势的形成是受多种因素影响的。

     总结起来的话主要有以下几点：

　　1、专业厂的形成。在墙体广告未形成行业时期，由各级市场人员提个油漆桶，拿着宣传模板在全国各地涂抹，就形成墙体广告，没有一家专业的广告厂来完成此项工作。随着行业的成熟，一些了解此行业操作的人士就逐步成立了专业的制作发布厂，户外广告招牌，并拥有大量的专业制作人员和设施；尤其是高速公路、国道附近等质量高、位置好的墙壁，广告厂甚至买断资源进行操作。　　      2、厂家对农村市场开拓力度加大。农村市场具有以下特点：市场分散；人口密度低；人口素质相对低下；消费水平相对低下；信息相对闭塞；购买偏好相对固定；口碑效应大，从众心理强；难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。而墙体广告具有形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广等特点，符合厂家对农村市场推广的客观要求。由于在农村市场目前仍缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。

　　3、农村人口观念的更新。原先农民仿佛还未意识到在他的墙上发布广告需要付费，当时只是提供一些小礼品就解决了。但随着竞争的加剧，他们逐步增加了谈判的筹码，增加了制作发布的成本。并且由于一些小型制作厂的不规范，致使法制观念淡薄的农民经常随意违约，将已签订的墙体租赁合同弃置一边，又与其他厂达成租赁协议，致使发布过程中会出现一些不愉快的变化。

　　4、农村交通条件的改善。农村交通条件的改善使农村在交通干道得以集中，同时集中了农村市场集会的数量；这一点改善了因农村的分散性，导致在农村市场以发布墙体为主要形式的户外广告效果不佳的局面。

　　5、农村居住环境的变化。几年前，农民房屋主要是泥土粉刷墙，墙面质地差、面积小、形状不好；随着农村经济的发展，农村砖房、楼房迅速增加，大型户外广告招牌，从墙体广告角度，这一媒体发布的品质正在改善，将逐步解决以前墙体广告质量差的问题。

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