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广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，厦门灯箱吊牌发光字，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

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户外广告是广告媒体发展历史中最早的一种广告形式，早在古罗马、古希腊以及我国春秋战国时期的墙面张贴等等，就是户外广告的原型。

目前，户外广告大致可以分为以下几种：

一、户外标牌：包括城市内单立柱广告、城市内楼顶标牌广告、高速公路单立柱广告以及落地标牌广告等等；

二、公交车广告：包括公交车身广告、公交车内看板广告、公交车内视频广告等等；

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