厂商 ：济南鑫顺源包装有限公司
山东 济南- 主营产品：
随着时代的发展，人们的生活水平和审美观念在悄然发生着变化。人们对食品的质量，及其包装的设计要求越来越高,对从事包装设计的人员提出了更高、更新的要求。对企业而言，只有将包装设计的创新作为发展的策略之一，才能在激烈的商品竞争中脱颖而出。
面对诸多的创新策略和方法，在现在的消费语境下，从设计理念的角度讲，本文认为将包装设计与消费者的心理，人性化需求、环境的关怀等结合起来，是我国当代食品包装设计创新的主要趋势。
包装设计创新是今天许多企业开发新产品并 取得成功销售的关键，并且成为许多企业的共识。食品包装设计只有不断创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。尽管包装设计的创新方法没有定法，种类繁多，但在当代我国后现代和非物质设计的消费语境下，济南鑫顺源包装认为，在这些创新方法中，尤其是从设计理念看，当前我国包装的设计创新主要显现出以下趋势。
一、通过与消费者建立良好情感沟通，实现包装设计的创新趋势 设计史的发展同时也是一部消费观念发展的历史。
二、食品包装设计体现人性化的创新趋势 美国行为科学家马斯洛把人的需要从低到高分成五个层次。即生理需要、安全需要、社会需要、尊敬需要和自我实现需要。
三、食品包装设计中体现绿色意识的趋势 绿色包装又可以称为无公害包装和环境之友包装指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。它的理念有两个方面的含义：一个是保护环境，另一个就是节约资源。这两者相辅相成，不可分割。其中保护环境是核心，节约资源与保护环境又密切相关，因为节约资源可减少废弃物，其实也就是从源头上对环境的保护。
捷登设计总监Raymon曾说过：色彩是食品包装设计中的一个重要因素，色彩搭配得当的食品包装会格外引人注目，同时消费者在超市里选购商品是也会留下深刻的印象，进而其促进购买行为。
（1）色彩的运用必须体现食品的特点，表现出食品的特色，同时兼顾消费者的心理需求及欣赏习惯。通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的口感，比如采用硬边风格的图形、折线式的纹样结合冷色系来表现入口松脆的食品。
（2）色彩带有民族、地域、风俗、禁欲的客观限制，也带有教育程度、文化层次不同的主观臆想。例如生活在黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们，喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，这和他们生活的草原大山背景相融合，同时鲜艳色彩展示了他们蓬勃的生命力和对生活的热爱。而普通城市居民，大多偏爱淡雅、清新、明快的颜色。有调查称，在美国行销不衰的“百事可乐”在日本惨遭失败，可能与百事可乐商标主色调的黄色在日本象征着遭殃、死亡之意有关。
（3）色彩设计必须吸引消费者的视线。人类视觉的最初印象是对色彩的感觉。色彩也是影响视觉感受最活跃、最敏感的要素之一。好的食品加上巧妙的外观设计犹如锦上添花，在国际市场上，不少食品生产企业不惜花费重金聘请心理学家，设计出引人注目的流行色彩的外包装。
因此按照色彩心理的不同要求进行食品包装设计，可以使食品生产企业做到有的放矢。然而，人们对色彩的情感会随着时间的延续和审美趋势的变化而有所改变，所以如何把握住流行色趋势，设计出顺应时代要求的食品包装外观，加强食品色彩的呼唤力，尽可能的发挥食品色彩的语言功能，相信是每个食品生产企业不得不考虑的重要因素。
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