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植入性广告新形式:美国全球品牌内容营销协会分会主l席辛迪·开来普斯说过,“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品,带动更多专业从业人员参与经营,从而推动植入式广告的产业化,就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来,形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展,是未来广告业发展的必然,因为这种产业化提升了中国创意产业的发展,有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面,广告设计公司,植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨,推动中国影视产业更好地发展,实现中国影视传媒的突破。
植入式广告有引起管理方面问题的风险。广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告,通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记,与其他非广告信息相区别,江汉广告,不得使消费者产生误解[4]。植入式广告可能影响到传媒的可信度,降低公信度,广告位招租,植入式广告营销是在消费者不知道的情况下把信息灌输给观众,创意广告,如果受众发现广告是虚假的,那么受众便会不再相信传媒,大大影响了传媒的信誉度。
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