娱乐用品

人口变数分析：

学校的老师出于个人身体健康状况、消费观念等因素的制约，所占的比例比较小，只占10.4％的比重。学生的体育消费在整个消费市场上占有相当大的比

重，而且体育消费作为一种时尚，高尔夫用品，有体育消费就需要体育用品店，所以目前年龄在10—24岁的人群中学生较多，娱乐用品，它们是目前体育用品店的常客，占82.7％的比重，男女人士的比例是2:1。

消费者的行为分析：

体育用品行业是市场分割最重要的形式是其区域性，我们的体育用品店选址在湛江师范学院、培才中学、湛江卫校三者的中心地带。这里附近有许许多多的学生，学校以学生、老师居多，而参与体育运动的学生、老师的人数远比其他行业人员多，所以这个区域内的人对体育用品的消费需求比周边地区更高。而且这里普遍的学生的家庭条件不错，符合我们体育用品店的销售对象的要求。影响消费者消费的因素有年龄、文化程度、家庭状况等，从分析中可以知道本店附近的学生对体育运动的消费是比较成熟的。

这不仅使性格外向的人的社交需要得到了满足，为将来充实生活，适应社会工作需要而锻炼。所以体育消费将是一个巨大的潜在消费市场。

青年消费数百亿元，体育成为黄金产业 。竞技、健身、休闲、旅游，在社会发展水平不断提高的今天，从欧美发达国家引入的“泛运动”概念已被越来越多的中国人所认可和接受。尤其是青年人和学生群体，已将运动视为一种时尚、健康的生活方式。作为体育用品的主力消费群体，他们的实力对不容小觑。据估算，篮球用品，在占据全国人口五分之一的年轻人群体中，用品，意味着至少５００亿元的巨额市场。并且随着高质量生活的延伸，体育相关产业的市场容量还将稳步扩大。  

另据某国际知名咨询公司对中国３０００余家体育用品专卖店和连锁店的市场调研与分析，这一业种的利润位居中国服务行业的前。平均消费者回头率高达７５％，个别连锁店甚至创下了９５％的佳绩。看来，体育用品的经营确实有望成为一个黄金产业。

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